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对话百度何俊杰:大模型重塑搜索,百度如何“卷”?

2023年06月02日 22:44 
  近日,百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊首次提出将以AI原生思维重构百度移动生态,全面“刷新”百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验,推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。
 
  在接受新浪财经采访中,何俊杰指出,搜索场景将会是整个大语言模型应用最大的一个战场和争斗场,由于大语言模型技术发展带来的搜索需求量和内容供给能力提升,搜索行业的竞争加剧“一点也不意外”,目前百度唯一能做的就是,“把自己的剑磨得更好,用更好的武器去打败竞争对手”。
 
  何俊杰指出,搜索原本就是教会机器怎么去理解人类自然语言的,然后再去回答人们提出的问题,但对于人会问什么,机器其实也不清楚,提问与应答均是开环的,需求和内容供给也是开环的。因此,搜索行业无疑契合了新一轮基于大模型的对话式AI发展需要,也正是大语言模型落地的绝佳场景。
 
  何俊杰看到,大语言模式的出现,会让人的需求无限扩张,许多人将会问原来搜索不会问的问题,原来需要通过不断切换搜索关键词,跳转到百科、其他网页浏览信息的行为不见了。与此同时,大语言模型的出现,也会让内容创作的供给能力得到极大的发展。
 
  由于搜索需求量和内容供给能力的提升,而且这些都是基于搜索实现的,这为大语言模型重塑搜索行业竞争格局,带来了新的变量与市场突破口。当前,全球范围内新一轮的搜索行业竞争也正在席卷开来,从微软Bing与谷歌的对抗,到国内百度、360集团之间的竞争,竞争均在提速。
 
  那么,越来越“卷”的大模型竞争中,竞争的焦点在哪里?百度是否已经做好准备?
 
  在与新浪财经沟通中,何俊杰指出,“市场竞争效率本质是生产效率和满足效率的竞争,在满足监管合法合规的前提下,当你能够满足用户的效率足够高,成本足够低,且自身的生产效率足够高的时候,战争就结束了,结果也就有了。”
 
  “总有人会进来,但搜索本身是一个投入巨大的业务,大量投资之后效率跟不上来,自然也就会走了。”何俊杰表示。在他看来,“面对竞争,百度不会怕,且唯一能做的就是把自己的剑磨得更好,用更好的武器去打败竞争对手”。
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