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低价订阅非常“香”?分析师预计Netflix一季度净增200万会员

2023年04月18日 21:45 
  据报道,美国流媒体巨头Netflix即将发布财报,其会员是增长还是下滑引发外界关注。华尔街分析师最新预测显示,Netflix今年一季度可能会增加约200万付费会员。投资人非常关注的一个信息,就是Netflix后来进行的会员费降价,以及推出插广告低价会员,是否能吸引消费者重新注册会员。
 
  去年一季度,Netflix流失了20万名会员,不过在去年下半年,会员重新恢复增长,但是增长速度已经远远不如过去。这种背景下,Netflix只能把心思放在如何从全世界1亿“占便宜看视频”的观众身上,获取更多的会员增量。
 
  Netflix在一些国家地区打击了分享账号密码的违规行为,即禁止非会员家庭成员使用其他家庭账号免费观看视频。在一些分析师看来,这种行为会让消费者短期内放弃Netflix服务,但是将来如果条件合适,这些用户依然可能注册付费会员。
 
  美国罗森布拉特证券公司的分析师巴顿·考克特(Barton Crockett)表示,Netflix打击账号共享的举动,将会对今年二季度的业绩产生实质性利好,该平台有可能新增加1000万付费会员。
 
  美国金融机构Refinitiv针对16位关注Netflix的华尔街分析师进行了调查,他们对Netflix二季度度净增会员的平均预测值是343万人。和去年二季度下滑97万人相比,情况将大为改观。
 
  根据分析师预测,Netflix一季度可能净增加207万名会员,好于去年同期的流失20万人。需要指出的是,Netflix官方后来已经不再公布会员增减的预测数。
 
  分析师预测,Netflix一季度的营业收入将同比增长4%,这也是该公司历史上第二低的季度增速。去年四季度,Netflix营收增速不到2%,创下最差纪录。
 
  美国杰弗里证券公司在分析报告中指出,今年一季度,Netflix主要的问题是缺乏重大新剧上线,不过一些非英语的存量剧集点播表现不错,比如韩国复仇主题电视剧《黑暗荣耀》,以及墨西哥电视剧《南方女王》的第三季。
 
  在流媒体领域,Netflix一直是市场霸主,但是现在面临强敌环伺,对手包括迪士尼、亚马逊以及华纳兄弟探索公司。根据美国专业咨询公司Parks的报告,去年,亚马逊视频已经取代Netflix,成为美国流媒体市场的老大。
 
  华纳兄弟探索公司此前宣布,将会在5月23日上线一个全新的视频服务,名为“Max”,这一服务将整合HBO Max平台中的脚本影视内容(即根据剧本创作),以及探索公司制作的真人秀节目。
 
  在广告创收上,过去很多年Netflix一直拒绝插播广告,但是去年11月,该公司寻求突破,在12个国家地区推出了一种广告低价会员,用户需要忍耐一些广告,每月收费6.99美元。在此之前,迪士尼旗下的Hulu和“迪士尼+”,以及上述的HBO Max都已经推出了广告低价会员。
 
  美国社交媒体分析公司Antenna在上个月的一份研究报告中指出,对于美国一线流媒体平台来说,广告业务的重要性一直在攀升,这成为他们扩大收入的一个重要战略。
 
  该公司介绍说,2020年,在每5个新注册的视频会员中,只有1人是广告低价会员,但是去年,三分之一的新会员都是广告会员。
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